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哪吒光环下的国产动画困境:导演“熬着” 毕业生“逃离”

2019-07-31 17:40 来源:网络整理

  《哪吒》的爆红,也向?#30340;?#35777;明,单凭内容,动画已能够获得不错收益,更何况还有长链IP收入,这是门可持续的好生意。当然,目前利好更指向于院线动画。

  国产动画如何突围

  《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)点燃了2019年暑期档。不过,风光《哪吒》身后,是?#19994;?#30340;动画行业。一边是售价与成本之间的落差,压得导演制作人喘不上气,只能“熬着?#34180;?#19968;边是动画行业薪资单薄,毕业生纷纷“逃离?#34180;?#24433;?#26377;?#19994;不能承受的上下游之痛还要?#26377;?#22810;久?多位?#30340;?#20154;士表示,动画行业需要建立真正的盈利模式,增量在于IP后续开发,培育真正的工业化长链市场。

  “我命由?#20063;?#30001;天。”当哪吒说出台词时,观众哽?#25910;?#19981;少,这是7月29日的下午,工作日的上座率依旧不错。

  观众动情背后,是动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)票房飙升。据国?#19994;?#24433;专资办票房数据,截至7月29日22时,《哪吒》票房达到8.90亿元,直逼9亿,创国产动画电影单周票房纪录。

  《哪吒》身后,站着正在大力布局动漫产业的光线传媒(300251.SZ)。光线在年报中透露,今年有多部动漫题材电影上映,包括?#26029;哪?#21451;人?#30465;貳ⅰ?#22696;多多谜境冒险》、《姜?#21451;饋貳ⅰ?#22937;先生》等。很大程度上,充满票房想象力的《哪吒》,也给光线?#23548;?#21507;下定心丸。

  “光线的投资收益确实很高,但我们在等动漫的机会。”光线传媒人士对21世纪经济报道记者说。

  不过,风光《哪吒》身后,是奄奄一息的动画行业。多位知名动画导演、制作人向21世纪经济报道记者坦?#34892;?#19994;的?#19994;按?#27927;牌?#34180;ⅰ按?#33510;工”成关键词。

  有知名动画制片人透露,现在平台对于动画买价最低至20元/分钟,据21世纪经济报道记者了解,动画片制作成本普遍为每分钟几万至十几万,售价与成本间相差巨大。

  另一头,下游的?#19994;?#30452;接传递到上游。名校毕业生们,正在“逃离”低薪动画产业。“今年班上同学大概只有一半在做动画,另一半去了游戏行业,少量去做了编剧、制片。”中国传媒大学2019届动画专业(三维动画与特效方向)一位毕业生告诉21世纪经济报道记者。“前几届毕业生还在动画行业里的只占20%左右?#20445;?#21478;一位同学补充。

  爆棚的《哪吒》,能给?#19994;?#34892;业带来转变吗?

  逃离与熬着

  6月末,为迎接学院毕业典礼,中国传媒大学(下称“中传?#20445;?#21160;画与数字?#24080;?#23398;院楼外墙上挂起了一副对联。而在动画专业毕业生的朋友圈中,横批“动画与数字?#24080;?#23398;院”被PS成了两个大字:“快逃?#34180;?/p>

  在中国动画行业?#19994;?#30340;大背景下,“做游戏更赚钱”已经成为了绝大部分动画专业毕业生的共识。

  逃,还是不逃?

  一位中传动画专业毕业生向21世纪经济报道记者坦言,“在动画公司里每月能有七八千的工资已经很不错,像一些岗位底薪仅三千,而转行去腾讯、网易等大厂做游戏?#21738;?#25343;到一万以上。”

  “相比动画而言,游戏行业盈利状况更好。”中传动画学院教师、动画导演李智?#38706;?1世纪经济报道记者说。动画制作周期长、前期投入大且生命周期短,盈利不稳定;游?#32439;?#20307;相对于动画而言前期投入时间更少,且有更长的生命周期,更好的盈利状况。

  “寒冬里肯定有很多人会冻死,动画行业进入一个优胜劣汰的阶段?#20445;?#22312;李智勇看来,动画行业整体在缩水,投资少了,来高校招聘毕业生的动画公司也少了一半。

  名校毕业生主动或被动地“逃离”行业,背后是?#19994;?#30340;动画产业基本面。

  “所有人都在熬着。”前述制片人说,?#25353;?#23478;都在接广告之类的单?#21451;?#27963;自己,其实一旦做过广告之后,味道、审美就变了。但要保证?#28982;?#30528;。”

  另一位导演向21世纪经济报道记者表达得更为直白,现在整个动画产业在为视频平台?#25353;?#33510;工?#34180;!?#34892;业最大的问题是,没有明确的盈利模式,不能靠动画片本身赚钱。结果就是,大量公司接受视频平台入股,签下独家协议,随后,完成垄断的视频平台大幅压价。”他对21世纪经济报道记者说,“现在大家都在靠创新模式挣钱,这对内容本身没有帮助。”

  出路何在?

  在21世纪经济报道记者的采访中,多位导演、制片人均表示,问题的核心在于,内容本身不值钱。

  “番剧或者儿童动画片,稳定的商?#30340;?#24335;是不存在的。”?#36335;?#23089;乐(002292.SZ)副总裁李斌在5月末举行的网络视听大会相关论?#25104;?#31216;。

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